Marka İsmi Doğru ve Yanlışlar

Marka İsmi Doğru ve Yanlışlar

Nasıl ki insanlar isimleriyle bir bütün olur ve anlam kazanırlar, ürünler, hizmetler ve firmalar da isimleriyle bütünleşir ve varolurlar. Marka ismi yarattığınız markanın içini, dışını tamamlamalı, stratejisine uyumlu olmalıdır. Çünkü onu dışarı yansıtan, insanların kafasında ve kalbinde yer edinmesini sağlayan en etkili iletişim gücü, iletişim etkeni marka ismidir.

Marka ismi seçmek hiç kolay değildir. Bu bir süreçtir ve profesyonelce yapılması gereken bir çalışma gerektirir. Oysa ki malesef çoğu zaman ürünün, hizmetin bu en önemli unsuru en son ana kadar önemsenmez, düşünülmez ve herşey hazır olduktan sonra, neredeyse ürünün tüm görselleri bile tamamlandıktan sonra marka ismi arama derdine düşülür. Bu derde bir düşen de kolay kolay istediği sonucu alamaz, çünkü artık günler hatta saatler vardır markanın hayat bulmasına. Acele ile bazı isimler düşünülür, mecburen de olsa beğenilen isimler (büyük ihtimal) tescil problemine takılır. Bir panic, bir hayal kırıklığı…Bu işi uzmanına yaptırmak akla gelir. Ama markayı anlatmaya bile vakit yoktur. ‘Yarın bu ismi tescil ettirmemiz gerekir. Acele bir marka ismi bulmalıyız.’ Feryat figanlarıyla marka ismi ‘ısmarlanır’. Oysa ki en doğru marka ismi nasıl bulunur? Marka stratejisi, marka hikayesi bilinerek, ürünü veya hizmeti tanıyarak, onları anlamaya fırsat vererek, markanın

kişiliğini anlayarak…Fakat bu unsurlar ihmal edilirse bulunan ya da tasarlanan marka ismi doğru olmayabilir.

‘Marka ismi bulmakta ne var: açarım sözlüğü beğendiğim kelimeleri seçerim, ya da benim amcamın oğlu çok yaratıcı çocuk, o bize bulur’ demeyin. Marka ismi bulmak o kadar da kolay değil. Bu işi küçümsemeyin. Öyle duştayken ya da araba kullanırken düşünmek, havalı tabiriyle ‘Brainstorming’ yani beyin fırtınası yaparak, sözlükleri karıştırarak marka ismi bulunmuyor. Marka tescili uygun olacak, marka hakkında bir fikir verecek ya da marka stratejisini destekleyecek,  rakiplerinden farklı olacak, vs vs. İşte ancak o zaman marka ismi ürettiğiniz ürünü veya oluşturduğunuz hizmeti üste çekebilir, ona güç katabilir.

İşte marka ismi bulmak için izlenilen doğru ve yanlış yöntemler:

  • Duş alırken
  • Araba kullanırken
  • Amcaoğluna, kankaya telefon ederek
  • Yarım saatlik beyin fırtınasıyla
  • Sözlüğün sayfalarını karaştırarak
  • İnternette gezinerek

Peki doğru marka ismi bulmak için ne yapmak gerekir?

Yukarıda saydığımız şeylerden faydalabilirsiniz. Onlara ek olarak:

  • Markayı iyi analiz etmeli
  • Marka Stratejisini anlamalı
  • Marka kişiliğini tespit etmeli
  • Ürünü tanımalı
  • Yabancı dilleri bilmeli
  • Kitaplarda, farklı alanlarda araştırmalar yapmalı
  • Harflerin gücünü ve anlamını bilmeli
  • Anlambilim ve şekilbilim konularına dikkat etmeli
  • Yaratıcı olmalı, bolca alternatif üretmeli
  • Düşünceleri gruplayabilmeli ve kontrol edebilmeli
  • Yaratıcılığı strateji çerçevesinde geliştirebilmeli.

Related posts

Leave a Reply